Wiodące światowe marki nie mogą sobie pozwolić na oczekiwanie zmian. Zamiast tego działają wyprzedzająco i nadal się rozwijają, nie dbając o utrzymanie status quo. To, co czyni ich liderami w swojej branży, to fakt, że zdają sobie sprawę, jak ważne jest inwestowanie w rozwój marki, jednocześnie inwestując w innowacje i ulepszanie istniejących produktów, aby wyprzedzić konkurencję.
Opublikowali analitycy agencji konsultingowej Interbrand Global Brands Report - ranking najcenniejszych marek w 2017 roku.
Opiera się na trzech głównych czynnikach:
- Wskaźniki finansowe uzyskane dzięki sprzedaży markowych produktów i usług.
- Rola, jaką marka odgrywa w wywieraniu wpływu na wybory klientów
- Lojalność klientów (wkład marki w przyszły zysk firmy).
Roczna setka największych firm Interbrand obejmuje tylko te firmy, które prowadzą działalność na co najmniej trzech kontynentach i uzyskują jedną trzecią zysków poza granicami swojego kraju. Dlatego na liście najdroższych światowych marek nie ma ani jednej rosyjskiej firmy.
Tak wyglądają najdroższe marki 2017 roku.
Pięć najszybciej rozwijających się marek w tym roku to największy serwis społecznościowy Facebook (+ 48% wartości), internetowa platforma handlowa Amazon (+ 29%), programista Adobe (+ 19%), koncern Adidas, który produkuje sprzęt sportowy, odzież i obuwie dla sport (+ 17%) i jedna z ulubionych marek miłośników kawy Starbucks (+ 16%).
Ponad połowa największych światowych marek działa w jednym z czterech sektorów:
- branża motoryzacyjna (16 najlepszych 10 uczestników);
- technologie (15 firm);
- usługi finansowe (12 marek);
- oraz towary konsumpcyjne (9 marek).
Procentowo najszybciej rozwijającym się sektorem był handel detaliczny (19%), a następnie artykuły sportowe (10%), technologia (8%), logistyka (7%) i usługi finansowe (6%).
Według raportu firmy Interbrand, Stany Zjednoczone dominują na liście Global Top Brands 2017 z 52 markami w pierwszej 100. Za USA plasują się Niemcy (10 marek) i Francja z ośmioma markami (głównie moda i uroda): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior i Moet & Chandon.
Jak powiedział CEO Interbrand Jez Frampton: „Jedyną stałą jest zmiana, a żyjemy w jednym z najbardziej ekscytujących okresów zmian od czasów rewolucji przemysłowej. Zmiany, które obserwujemy, mają wymiar społeczny, zawodowy, technologiczny, gospodarczy, przemysłowy i wpływają na każdy aspekt handlu i życia. W tym ciągle zmieniającym się kontekście wzrost jest coraz większym wyzwaniem. Firmy muszą znaleźć nowe sposoby, aby marka była zarówno łatwo rozpoznawalna, jak i adekwatna do określonej kultury, stworzyć platformę, która pozwoli na ekscytujące i unikalne doświadczenie, a także środki na pozostanie istotnym, znaczącym i wartościowym. W tym zmieniającym się świecie firmy potrzebują marek bardziej niż kiedykolwiek ”.