Najbardziej znane marki Ukrainy, lista MPP Consulting

Według marketerów reklamowana marka zwiększa zysk z produktu o 10-20%. Tyle jest skłonny zapłacić kupujący za emocje związane z marką. 

Jakie produkty sprawiają najwięcej radości ukraińskim kupującym? Odpowiedzi na to pytanie udziela agencja MPPOrdynacyjny, które na koniec ubiegłego 2018 roku policzyły najwięcejdochodowe i rozpoznawalnemarki Ukrainy. 

Do obliczenia „złotych” znaków zastosowano specjalną metodę, która uwzględniała nie tylko zysk firmy, ale także wartość marki jako całości. Oceniono również świeżość i oryginalność prezentacji produktu na rynku. Na podstawie wyników opublikowano listę marek, które miały szczęście być na szczycie konsumpcji Społeczeństwo ukraińskie.  

10. Kyivstar

Koszt: 155 milionów. dolary
Kategoria: telekomunikacja 

Dziesięć najlepszych ukraińskich marek 2019 zajmowane są przez przedsiębiorstwa spożywcze, napoje i usługi. 

Firma telekomunikacyjna (i nie tylko) nie była wyjątkiem ”Kyivstar”. „Gwiazda Kijowa”, i tak jest tłumaczona nazwa marki, świeci na ukraińskim niebie od prawie ćwierć wieku i nie zamierza rezygnować z pozycji. H.i to jest prawdziwy dzień— jeden z największych operatorów komórkowychwW całej Europie. Uzyskaj korzystną stawkę od „Kyivstar»Jest to możliwe nie tylko w miastach, ale także zdalnie wioski, o ile sieć telekomunikacyjna firmy obejmuje prawie 30 tyspiłka rozliczenia. 

9. ATV

Koszt: 157 milionów. dolary
Kategoria: sprzedaż 

Eti sieć sklepy detaliczne znana z jej atrakcyjnej cenyO politykoch, dla oszczędnych kupujących. ATV Pracamit przezzniżka Model, tj ceny wsieci zwykle poniżej średniej rynkowej. 

Mimo żekonflikt w Donbasie silnie wpłynął na punkty sprzedaży sieci(w strefie działań wojennychblisko ponad 150 sklepów) ATV jest nadaljestjedenim najsilniejszych graczy na rynku ukraińskim. Codziennie kupuje się tam ponad 3 miliony. Ukraińcy. 

ale ATV nie tylko sprzedaje, ale także produkuje produkty: około 1/5 całego asortymentu jest własnaO produkty firm. 

8. Nemiroff

Koszt: 196 milionów. dolarów
Kategoria: napoje alkoholowe 

To nie tylko jedna z najdroższych marek na Ukrainie, ale także odno pierwszych przedsiębiorstw napojów alkoholowych, do których trafiły inwestycje zagraniczne. Od tego czasu firma stała się jednym z największych dostawców alkoholi nie tylko na rynek ukraiński i rosyjski, ale na całym świecie. To wódka zNemiroff chasto może być znaleziony wnajbardziej popularnybezcłowy na świecie.  

I chociaż otwarta reklama produktów alkoholowych jest w Rosji zabroniona,Nemiroff bardzo aktywnie korzysta z ukrytej reklamy, kupując prawo do wyświetlania swoich produktów w filmach i serialach telewizyjnychx, a także sponsorowanie wydarzeń sportowych. 

Alfabet łaciński nadaje marce dodatkowy urok:  

1. Po pierwsze,towygląda jak bardziej reprezentatywny niżCyrylica. 
2. Po drugie, łatwiej jest wejść na rynek międzynarodowy., o ile nie ma potrzeby zadzieraćrebranding.  
3. Po trzecie, konsumentom łatwiej jest kojarzyć towary zapisane alfabetem łacińskim ze znaną „europejską jakością”. 

7. Roshen

Koszt: 206 milionów. dolary
Kategoria: przemysł cukierniczy 

Ulubiony pomysł byłego prezydenta Ukrainy wciąż znajduje się w pierwszej dziesiątcenajlepszyUkraińskie marki. Tak, założycielem firmy jest sam Petro Poroszenko, który nadał firmie nazwę, usuwając z nazwiska pierwszą i ostatnią sylabę. 

I mimo żePoroszenko publicznie ogłosił to Sprzedaćśw firma po wygranych wyborach nie dotrzymał obietnicy. DOten sam rozsądek jest gotowy zrezygnować z kurczaka znoszącego czekoladowe jajka? Dlatego właśnie przeniósł swoje udziały do ​​niezależnego funduszu powierniczego, gdzie czekali, aż przegra wybory. 

DOfirma Roshen aktywniewypróbowanyprzełomna rynek rosyjski, a nawet otworzył fabrykę w Lipieck. OJednak z powodu tarcia, które powstało między dwoma stanami, miała trudności. 

Dostawa produktu pierwsza«zamarł» rzekomo z powodu jej Zła jakośći treśćszkodliwyx dla zdrowia substancji. Następnie Moskwa aresztowała wszystkie fundusze firmy. Iww Kwiecień 2017musiałem przerwać produkcjęLipieckfabryka. Ale mimo tona UkrainaRoshen floresy. Nawet pomimo wszystkich plotek o tym, z czego jest zrobionyRoshen's cukierek. 

6. Khortytsya

Koszt: 229 milionów dolarów
Kategoria: napoje alkoholowe 

Dziwne, alemarki alkoholipojawiło się na Ukrainie stosunkowo niedawno. reopoczątekW XXI wieku producenci woleli co dwa, trzy lata wprowadzać na rynek nową markę, o czymwkrótcewszystko zostało szczęśliwie zapomniane. 

Przyczyna takie zachowanie producentów - opinia kupujących, że o jakość produktu dba się dopiero na samym początku wejścia marki na rynek, a potem nieuchronnie zaczyna spadać. Ale po 2010 rokuo tak zaczął inwestować w marki alkoholi duże pieniądze. I żywy tego przykład — «Khortytsya»których produkty zLaureat wielu nagród w 2014 roku.  

Co ciekawe, wódka premium ”Khortytsya»Są uszlachetniane minerałami i metalami szlachetnymi. 

Wodkatej marki słynie z łagodnego smaku i jest popularny nie tylko na Ukrainie, ale także za granicą. 

5. Sandora

Koszt: 231 milionów. dolarów
Kategoria: napoje bezalkoholowe 

Mimo że "Sandora»Od dziesięciu lat należy do międzynarodowego holdinguPepsiCo, ona nadal przed zakupem sama posiadała prawie połowę ukraińskiego rynku soków. 

A po zakupie tradycyjne drinkiPepsiCo: różne odmiany „Pepsi”, „Mirinda», w butelkach herbata "Lipton„itp. Nie lekceważSandora i wodę mineralną, o ile Pepsi samodzielnie importuje wodę mineralną od Essentuki. 

4. Privatbankh

Koszt: 237 milionów. dolarów
Kategoria: finanse 

Mimo że "Privatbankh„Zaczynał jako bank prywatny, po nacjonalizacji kilka lat temu przekształcił się w bank w 100% państwowy.Co było bardzo niezadowolone z byłego właściciela - ukraińskiego miliardera IgoraKołomojski. 

To trochę Wersja ukraińska Sberbanki», który króluje w sektorze bankowym pod względem liczby obsługiwanych osób fizycznych i prawnych. W skrzynkach bankowych «Privatbanak» ponad połowa mieszkańców Ukrainy trzyma swoje oszczędności. 

3. Rozetka

Koszt: 244 miliony. dolarów
Kategoria: handel online 

Według statystyk ee-commerce to najszybciej rozwijający się segment rynkuMiećKrajina. Każdego roku zwiększa objętość o prawie jedną trzecią.I„Rozeta” jest największasupermarket internetowy w kraju... Tam można kupić dosłownie wszystko - od sprzętu AGD i elektroniki po odzież, alkohol i lekarstwa. 

OpróczPonadto Rozetka udostępnia swoją stronę internetową dla wszystkich, którzy chcą sprzedawać własne produkty za pośrednictwem już znanych i popularnych wśród ludności kanałów handlowych. 

Ale jeśli w 2005 roku producenci wyrobów perfumeryjnych nie odmówili współpracyRozetka, który wtedy istniał tylko w projekcie, wszystko mogło potoczyć się inaczej. Pomysł przekierowania upadłej firmy perfumeryjnej na sprzedaż elektroniki należał doVladislavw Chechetkinw. A teraz wraz z żoną Iriną jest właścicielem jednego z najbardziej dochodowychhipermarkety internetowe w przestrzeni poradzieckiej. 

2. NovaPoczta

Koszt: 285 milionów. dolarów
Kategoria: Logistyka 

Jak Rozetka, NovaPoczta"Podszedł dohandel internetowy... Chociaż firma została założona na początku21 wieku, zaczął się szybko rozwijać tylko z rosnącą popularnościąwyprzedaże online... I do dziś jedno z czołowych miejsc pod względem wielkości dostaw od "Poczta»Przyjmuje dostawy ze sklepów internetowych. 

drugasamyth rozpoznawalnyth ukraińskith Marka 2019 zspecjalizuje się w ekspresowej dostawie towarów. To prawda, jak się okazało, „Poczta»Wszystkie środki są dobre w konkursie. W zeszłym roku firma została ukarana grzywną za rozpowszechnianie dezinformacji na temat swojego konkurenta - mówią, że dostarczali towary z USA znacznie wolniej niż „Poczta». 

1. Morszyńska

Koszt: 533 mln. dolarów
Kategoria: napoje bezalkoholowe 

Już drugi rokranganajbardziej rozpoznawalna i odpowiednio najdroższa markaUkraina należy do producentaminerałnowa woda.  

Nie tylko to«Morszyńska»Prawie półtora raza wyprzedza drugie miejsce w rankingu pod względem wartości, więc teżCena £ Markaciągle rośnie. Zaw ciągu ostatniego roku przybrała na wadze ponad 5%. 

Najciekawsze jest to, że najpopularniejsza marka na Ukrainie faktycznie należy do rosyjskich oligarchów. Produkuje "Morszyńska»IDSBorjomi, który z kolei jest uwzględniony w „Grupa alfa„Pod kierownictwem Michaiła Fridmana i Hermana Khana.